眾所周知，奧運(yùn)會(huì)在選擇贊助商時(shí)在每個(gè)單一行業(yè)都具有排他性，比如汽車(chē)行業(yè)只允許寶馬集團(tuán)借助奧運(yùn)的平臺(tái)展開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)，但來(lái)自中國(guó)的吉利集團(tuán)及安凱客車(chē)卻巧妙地利用奧運(yùn)會(huì)機(jī)會(huì)成功地打了一次奧運(yùn)擦邊球，讓倫敦奧運(yùn)展示了更多的中國(guó)元素。

    英國(guó)著名演唱組合辣妹隨著倫敦經(jīng)典黑色出租車(chē)一同亮相，成為本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)閉幕式上的一大亮點(diǎn)，而這五輛英倫TX4出租車(chē)由于中國(guó)吉利集團(tuán)對(duì)其生產(chǎn)企業(yè)錳銅公司的收購(gòu)而成為徹頭徹尾的中國(guó)制造。吉利集團(tuán)旗下的英倫TX4出租車(chē)之所以能夠在閉幕式上亮相，完全是因?yàn)閭惗睾谏�出租�?chē)與大本鐘等地標(biāo)建筑一樣，是倫敦重要的文化符號(hào)，并非商業(yè)行為。與此同時(shí)，四年前，北京奧運(yùn)閉幕式上的倫敦城市八分鐘表演采用的雙層巴士同樣也來(lái)自中國(guó)的安凱客車(chē)。今年的倫敦奧運(yùn)，幾十輛安凱雙層巴士不僅行走在倫敦的街頭，還被CCTV在電視直播中直接贊譽(yù)。

    作為奧運(yùn)，一般的商用車(chē)無(wú)法被牽扯其中，但奧運(yùn)之外的各大越野賽事，卻總有卡車(chē)企業(yè)巧妙營(yíng)銷(xiāo)的身影。

    喜歡賽車(chē)的人們都知道，卡車(chē)越野大賽需要十幾噸重的重型越野賽車(chē)，全速通過(guò)1.5米的深水池，沖上8米高的三連峰，征服60度的陡坡，此外，還有隨時(shí)出現(xiàn)的起伏路、峽谷路、側(cè)坡路、臺(tái)階路、輪胎路、炮彈坑、飛車(chē)臺(tái)、泥沙坑等高難度人工障礙的考驗(yàn)，比賽既是驚險(xiǎn)的場(chǎng)地障礙越野，又是以時(shí)間長(zhǎng)短輪輸贏，這使得賽手們要以最快的速度通過(guò)障礙，對(duì)賽車(chē)的破壞性可想而知。面對(duì)超級(jí)難度，除了強(qiáng)大的資金支持之外，更需要有品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品作為保證，否則完不成比賽，豈不是弄巧成拙。據(jù)說(shuō)，舉辦越野大賽時(shí)，主辦方也曾面向全球征集過(guò)比賽用車(chē)，但考慮到場(chǎng)地越野極端苛刻的比賽環(huán)境，還有央視直播等無(wú)法回避的風(fēng)險(xiǎn)，最后只有陜汽敢于拿出自己的重卡來(lái)做賽車(chē)。仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，陜汽的舉動(dòng)絕非沖動(dòng)之舉，因?yàn)殛兤麑?zhuān)業(yè)做軍用越野車(chē)已經(jīng)有40多年的歷史，越野卡車(chē)一直是軍隊(duì)列裝的產(chǎn)品。從陜汽提供的賽車(chē)上，我們看到了中國(guó)重型卡車(chē)最強(qiáng)陣容的配套，國(guó)內(nèi)大馬力發(fā)動(dòng)機(jī)的頭牌濰柴動(dòng)力提供的500馬力發(fā)動(dòng)機(jī)，世界最大的變速箱企業(yè)法士特提供的10速變速箱，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)出口的漢德138.1萬(wàn)次不斷裂的超強(qiáng)車(chē)橋，有了這樣的配置，即使面對(duì)中央電視臺(tái)的直播鏡頭，陜汽也信心十足。因?yàn)檎鏄寣?shí)彈的比賽就像一道高高的門(mén)檻，成為檢驗(yàn)汽車(chē)產(chǎn)品品牌高度的尺度。屢創(chuàng)央視5套收視新高的現(xiàn)場(chǎng)直播以及全國(guó)多站的卡車(chē)用戶(hù)大縣的現(xiàn)場(chǎng)比賽，足以說(shuō)明陜汽體育營(yíng)銷(xiāo)眼光的巧妙與不俗。

    吉利、安凱，陜汽在賽場(chǎng)內(nèi)外的表現(xiàn)讓筆者得出了這樣的結(jié)論：只要策略得當(dāng)，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)完全可以利用體育這一世界性的語(yǔ)言開(kāi)展一系列的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)與體育賽事的品牌聯(lián)合來(lái)提升中國(guó)自主品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力。