抖音、快手及各大短視頻平臺已然成為當下品牌傳播及產品營銷的主要陣地，東風輕型車緊跟潮流步伐，不斷優(yōu)化營銷思路和營銷工具，在短視頻和直播領域開辟新戰(zhàn)場，在2022年9-10月展開了東風輕型車短視頻營銷挑戰(zhàn)賽，這是一場新的營銷挑戰(zhàn)，也是一場新的營銷練兵；

一、誓師--號召經銷商參與
征程既定，方向矢志不移，我們就是要打造新時代下的營銷戰(zhàn)士。東風輕型車通過官方發(fā)文通知、電話溝通、線上會議傳達，全力動員經銷商伙伴參與。大家積極響應，并以飽滿的熱情參與到短視頻挑戰(zhàn)賽及直播排位賽中。此次活動累計共有412家經銷商參與，參賽賬號728個。

二、培訓--培訓經銷商技能
工欲善其事必先利其器，短視頻制作、直播技能的培訓是重中之重。東風輕型車在全國各地，開展經銷商短視頻直播技能培訓。同時印制“東風輕型車全系出擊 直播運營手冊”發(fā)放給經銷商伙伴，以圖文并茂的教程輔以線上、線下培訓，大家的新媒體運營技能得到了大大的提升。

培訓手冊

三、出戰(zhàn)--激發(fā)參賽伙伴熱情
沖鋒的號角已然奏響，東風輕型車制定相應的獎勵規(guī)則，大家斗志昂揚，十八般武藝各顯神通，在高手如云的挑戰(zhàn)賽和直播賽場激烈角逐，涌現(xiàn)了一大批精英。

挑戰(zhàn)賽作品和直播集錦圖片 挑戰(zhàn)賽作品

抖音端

快手端

直播集錦圖片

四、戰(zhàn)果--總結數(shù)據(jù)分析利弊
經過近兩個月的短視頻挑戰(zhàn)賽和直播排位賽，經銷商的新媒體技能得到了顯而易見的增長。兩場比賽收獲巨大的品牌及產品流量曝光，獲取可觀的銷售線索。

線上營銷成果：挑戰(zhàn)賽數(shù)據(jù)、直播排位賽數(shù)據(jù)、銷售線索數(shù)據(jù)

視頻挑戰(zhàn)賽：
抖音端東風輕型車作品數(shù)量4172個，快手端作品數(shù)量2668個，全網(wǎng)共6840個，

抖音端曝光播放量7015.7萬， 快手端曝光播放量1229.5萬

直播排位賽
抖音平臺累計：參與人數(shù)175，直播場次3565，直播時長2970小時

快手平臺累計：參與人數(shù)156，直播場次4162，直播時長3647小時

全網(wǎng)銷售線索500條