德國(guó)品牌獎(jiǎng)旨在表彰德國(guó)成功的品牌管理。每年，德國(guó)設(shè)計(jì)委員會(huì)和德國(guó)品牌協(xié)會(huì)都會(huì)向那些通過(guò)具有模范性、持續(xù)品牌管理、持久品牌活動(dòng)和卓越營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的成功企業(yè)和品牌致敬。該獎(jiǎng)項(xiàng)分為兩個(gè)競(jìng)賽級(jí)別，涉及約30個(gè)行業(yè)類(lèi)別。"卓越品牌獎(jiǎng) "表彰特定行業(yè)內(nèi)的最佳產(chǎn)品和企業(yè)品牌。評(píng)審團(tuán)由品牌行業(yè)和品牌管理研究方面的專(zhuān)家組成。今年是第六屆，比賽獲得了大量的國(guó)際關(guān)注，共吸引了17個(gè)國(guó)家的1134個(gè)項(xiàng)目參評(píng)。

2021年6月10日，克諾爾集團(tuán)在“卓越品牌—運(yùn)輸和出行”類(lèi)別中贏得了令人夢(mèng)寐以求的德國(guó)品牌“金獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)集團(tuán)全球“One Brand”品牌戰(zhàn)略定位的肯定。德國(guó)品牌獎(jiǎng)每年由德國(guó)設(shè)計(jì)委員會(huì)和德國(guó)品牌研究所頒發(fā)，以表彰成功的品牌、持續(xù)的品牌管理和長(zhǎng)期的品牌溝通。

Eva Seifert克諾爾集團(tuán)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人：我們非常自豪以全新的“One Brand”品牌戰(zhàn)略給德國(guó)品牌獎(jiǎng)評(píng)委留下如此好的印象，獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，我們感到非常高興；它的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了營(yíng)銷(xiāo)界。

克諾爾在“卓越品牌–交通和移動(dòng)”中榮獲金獎(jiǎng)的事實(shí)說(shuō)明，現(xiàn)代、綜合的品牌架構(gòu)是多么重要，對(duì)于B2B的公司來(lái)說(shuō)更是如此。我們通過(guò)“One Brand”創(chuàng)建了一個(gè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、視覺(jué)統(tǒng)一的品牌框架,它將我們?cè)S多國(guó)際子公司納入克諾爾大家庭，無(wú)論我們的品牌出現(xiàn)在何處，使他們更容易被識(shí)別并明確強(qiáng)調(diào)了我們的核心品牌價(jià)值——可靠、創(chuàng)新、領(lǐng)先。

德國(guó)品牌獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)在解釋授予克諾爾集團(tuán) “金獎(jiǎng)” 的決定時(shí)表示：“克諾爾集團(tuán)的‘One Brand’戰(zhàn)略將集團(tuán)的所有品牌整合在一起，并在全球范圍內(nèi)展示了始終如一的企業(yè)品牌形象。對(duì)于這樣一個(gè)規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)重要而切實(shí)的舉措，它不僅向企業(yè)外部的世界發(fā)出了積極的信號(hào)，還在企業(yè)內(nèi)部對(duì)提高員工的團(tuán)隊(duì)精神和歸屬感產(chǎn)生了積極的影響。”