日前，道奇發(fā)布了Ram 1500車型的“Yellow Rose Of Texas”（德克薩斯州黃玫瑰）特別版車型，該車將在今年4月在美國(guó)德克薩斯州進(jìn)行銷售。

據(jù)悉，道奇Ram 1500 Yellow Rose Of Texas特別版車型的名稱來源于1955年美國(guó)歌手Mitch Miller的同名歌曲，歌曲內(nèi)容主要為紀(jì)念德克薩斯州從墨西哥獨(dú)立時(shí)的一位美麗的姑娘做出的卓越貢獻(xiàn)，而道奇特別版車型的推出就是為了致敬歷史。

該車基于Ram 1500車型打造而來，新車采用了醒目的黃色車身涂裝，前進(jìn)氣格柵以及前后保險(xiǎn)杠都采用了大面積的鍍鉻裝飾，還采用了美式經(jīng)典的金屬拋光輪圈，視覺效果出眾。另外，新車在尾部還有代表德克薩斯州的“LONE STAR”（孤星之州）的標(biāo)識(shí)。

動(dòng)力方面，特別版車型配備了3.6L Pentastar V6、5.7L Hemi V8以及3.0L EcoDiesel V6三款發(fā)動(dòng)機(jī)可供選擇，新車提供兩驅(qū)和四驅(qū)兩種車型。

無獨(dú)有偶，去年豐田也推出了Tacoma皮卡特別版，以致敬經(jīng)典系列電影《回到未來》。

Tacoma皮卡特別版車型采用了豐田1985款皮卡車型的車身涂裝樣式。細(xì)節(jié)部分，該車具有豐田“D-4S”標(biāo)識(shí)，尾廂擋板上涂有“TOYOTA”字樣。為了再現(xiàn)當(dāng)年電影中的豐田皮卡，這款特別版車型還配備了管狀前后保護(hù)杠、輔助照明燈和特殊樣式的尾燈等。

另外，該車還裝配了TRD定制版輪圈，車輪后方具有當(dāng)年皮卡車型上常見的擋泥板，懸架部分則強(qiáng)化了越野性能。對(duì)于這樣一款文化氣息濃郁的特別版車型，豐田沒有特別強(qiáng)調(diào)其動(dòng)力信息，預(yù)計(jì)將和2016款Tacoma皮卡普通版車型保持一致。

縱觀車市，我們不難發(fā)現(xiàn)，車企都喜歡以致敬歷史或者經(jīng)典之名推出特別版車型。其實(shí)這也不失為一種有效的文化營(yíng)銷模式。如文中道奇選擇致敬歷史事件，而豐田選擇致敬經(jīng)典電影，其共同點(diǎn)是此類事件都擁有龐大的受眾群體，推出此類的車型，能獲得這類受眾的認(rèn)同。這是由于皮卡在美國(guó)是什么受歡迎的車型，皮卡文化更是美國(guó)精神的象征，所以車企利用文化營(yíng)銷的方式推出新車型，在獲取銷量的同時(shí)還能提升品牌形象，可謂一箭雙雕。