愛(ài)車(chē)懂車(chē)的朋友們都知道，車(chē)標(biāo)不僅是一件工業(yè)產(chǎn)物，更是一件藝術(shù)品和一個(gè)品牌的精神象征，從車(chē)標(biāo)的演變中，我們可以看到品牌的發(fā)展與沉淀。今天，就讓我們一起“穿越”到沃爾沃卡車(chē)品牌的起點(diǎn)，探索沃爾沃卡車(chē)車(chē)標(biāo)的故事吧。
“鐵標(biāo)”的構(gòu)成
熟悉沃爾沃卡車(chē)的朋友們一定知道，沃爾沃卡車(chē)的車(chē)標(biāo)居于沃爾沃卡車(chē)的中心位置，就像心臟一樣堅(jiān)實(shí)地守護(hù)著每一輛沃爾沃卡車(chē)。這個(gè)備受矚目的品牌標(biāo)注被稱(chēng)為沃爾沃的“鐵標(biāo)”。
沃爾沃卡車(chē)“鐵標(biāo)”的構(gòu)成
鐵標(biāo)由三部分構(gòu)成：帶有斜向上箭頭的圓圈，“VOLVO”字樣的公司注冊(cè)商標(biāo)，和一條貫穿整個(gè)車(chē)標(biāo)區(qū)的對(duì)角線。有趣的是，對(duì)角線最初只是將車(chē)標(biāo)固定在車(chē)前格柵的技術(shù)解決方案，現(xiàn)在卻已成為沃爾沃卡車(chē)身份的重要載體。
“鐵標(biāo)”的演變與發(fā)展
許多朋友認(rèn)為，沃爾沃卡車(chē)的車(chē)標(biāo)是從未改變過(guò)的，其實(shí)不然。數(shù)年來(lái)，沃爾沃卡車(chē)“鐵標(biāo)”也和沃爾沃卡車(chē)一起，見(jiàn)證了社會(huì)的發(fā)展與變遷。
沃爾沃集團(tuán)的品牌標(biāo)識(shí)最初是由瑞典著名書(shū)法家、印刷界專(zhuān)家Karl-Erik Forsberg于上世紀(jì)30年代設(shè)計(jì)而成的。1927年，沃爾沃集團(tuán)首次將“鐵標(biāo)”運(yùn)用到車(chē)輛上。
在隨后的幾十年里，沃爾沃集團(tuán)的車(chē)標(biāo)以同一設(shè)計(jì)理念，不同的形式廣泛地出現(xiàn)。1966年，沃爾沃集團(tuán)意識(shí)到一致性的重要性，便對(duì)“鐵標(biāo)”統(tǒng)一規(guī)劃并規(guī)范應(yīng)用于卡車(chē)上。1998年，沃爾沃卡車(chē)標(biāo)志經(jīng)過(guò)重新調(diào)整，具有了現(xiàn)行車(chē)標(biāo)的雛形。
沃爾沃“鐵標(biāo)”的變化
在最近一次鐵標(biāo)的微調(diào)中，“鐵標(biāo)”將閃亮的銀色調(diào)整為拋光的鋼，增加科技感與現(xiàn)代感。“鐵標(biāo)”中的“VOLVO”字樣采用品牌藍(lán)色，使其與“鐵標(biāo)”更好地融為一體。
沃爾沃卡車(chē)“鐵標(biāo)”最新設(shè)計(jì)
“鐵標(biāo)”的意義
從古希臘神話和古化學(xué)理論來(lái)看，圓圈箭頭符號(hào)是古希臘戰(zhàn)神瑪爾斯的象征，代表著正義、力量與安全。同時(shí)，圓圈箭頭符號(hào)也是古代化學(xué)對(duì)“鐵元素”的代指。而沃爾沃卡車(chē)“鐵標(biāo)”將以上兩種含義與瑞典鋼鐵工業(yè)、汽車(chē)工業(yè)的光榮傳統(tǒng)與沃爾沃卡車(chē)品牌巧妙結(jié)合，展現(xiàn)出沃爾沃卡車(chē)富有力量感與安全感的品牌形象。
全新沃爾沃卡車(chē)“鐵標(biāo)”
而且，“鐵標(biāo)”中間的“VOLVO”字樣也頗具淵源。早在1915年，斯凱孚公司生產(chǎn)的一款滾珠軸承就以“VOLVO”命名。后來(lái)，“VOLVO”成為了斯凱孚公司旗下變速箱、發(fā)動(dòng)機(jī)等工業(yè)機(jī)械產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)。
“VOLVO”滾珠軸承
在拉丁語(yǔ)中，“VOLVO”是“滾滾向前”的意思。當(dāng)時(shí)，沃爾沃的創(chuàng)始人Assar Gabrielsson和Gustaf Larson就在斯凱孚公司工作。他們認(rèn)為，這個(gè)寓意對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)是一個(gè)完美的名字。時(shí)至今日，寓意為“滾滾向前”的沃爾沃卡車(chē)已經(jīng)成為全球商用車(chē)知名品牌。
沃爾沃的創(chuàng)始人Assar Gabrielsson和Gustaf Larson
小小“鐵標(biāo)”蘊(yùn)藏著這么多的意義與精神，實(shí)在讓人驚呼巧妙。時(shí)光荏苒，經(jīng)典不變。從品牌初建的那年那月到今時(shí)今日，沃爾沃卡車(chē)“鐵標(biāo)”故事的來(lái)龍去脈介紹到這里就告一段落了。這只是潛藏在沃爾沃卡車(chē)背后故事的冰山一角，更多的寶藏故事，敬請(qǐng)期待。
