日前，道奇發(fā)布了Ram 1500車(chē)型的“Yellow Rose Of Texas”（德克薩斯州黃玫瑰）特別版車(chē)型，該車(chē)將在今年4月在美國(guó)德克薩斯州進(jìn)行銷(xiāo)售。
據(jù)悉，道奇Ram 1500 Yellow Rose Of Texas特別版車(chē)型的名稱來(lái)源于1955年美國(guó)歌手Mitch Miller的同名歌曲，歌曲內(nèi)容主要為紀(jì)念德克薩斯州從墨西哥獨(dú)立時(shí)的一位美麗的姑娘做出的卓越貢獻(xiàn)，而道奇特別版車(chē)型的推出就是為了致敬歷史。
該車(chē)基于Ram 1500車(chē)型打造而來(lái)，新車(chē)采用了醒目的黃色車(chē)身涂裝，前進(jìn)氣格柵以及前后保險(xiǎn)杠都采用了大面積的鍍鉻裝飾，還采用了美式經(jīng)典的金屬拋光輪圈，視覺(jué)效果出眾。另外，新車(chē)在尾部還有代表德克薩斯州的“LONE STAR”（孤星之州）的標(biāo)識(shí)。
動(dòng)力方面，特別版車(chē)型配備了3.6L Pentastar V6、5.7L Hemi V8以及3.0L EcoDiesel V6三款發(fā)動(dòng)機(jī)可供選擇，新車(chē)提供兩驅(qū)和四驅(qū)兩種車(chē)型。
無(wú)獨(dú)有偶，去年豐田也推出了Tacoma皮卡特別版，以致敬經(jīng)典系列電影《回到未來(lái)》。
Tacoma皮卡特別版車(chē)型采用了豐田1985款皮卡車(chē)型的車(chē)身涂裝樣式。細(xì)節(jié)部分，該車(chē)具有豐田“D-4S”標(biāo)識(shí)，尾廂擋板上涂有“TOYOTA”字樣。為了再現(xiàn)當(dāng)年電影中的豐田皮卡，這款特別版車(chē)型還配備了管狀前后保護(hù)杠、輔助照明燈和特殊樣式的尾燈等。
另外，該車(chē)還裝配了TRD定制版輪圈，車(chē)輪后方具有當(dāng)年皮卡車(chē)型上常見(jiàn)的擋泥板，懸架部分則強(qiáng)化了越野性能。對(duì)于這樣一款文化氣息濃郁的特別版車(chē)型，豐田沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)其動(dòng)力信息，預(yù)計(jì)將和2016款Tacoma皮卡普通版車(chē)型保持一致。
縱觀車(chē)市，我們不難發(fā)現(xiàn)，車(chē)企都喜歡以致敬歷史或者經(jīng)典之名推出特別版車(chē)型。其實(shí)這也不失為一種有效的文化營(yíng)銷(xiāo)模式。如文中道奇選擇致敬歷史事件，而豐田選擇致敬經(jīng)典電影，其共同點(diǎn)是此類(lèi)事件都擁有龐大的受眾群體，推出此類(lèi)的車(chē)型，能獲得這類(lèi)受眾的認(rèn)同。這是由于皮卡在美國(guó)是什么受歡迎的車(chē)型，皮卡文化更是美國(guó)精神的象征，所以車(chē)企利用文化營(yíng)銷(xiāo)的方式推出新車(chē)型，在獲取銷(xiāo)量的同時(shí)還能提升品牌形象，可謂一箭雙雕。
