隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，主力消費群的迭代，品牌營銷面臨著全新的挑戰(zhàn)和機遇。當(dāng)下“80”“90后”成為消費的主力，如何抓住這群年輕人的心，是各家企業(yè)面臨的難題。相比較而言，年輕品牌更能滿足現(xiàn)下需求，那么，老品牌如何歷久彌新呢？
說起卡車界的老大哥，那非東風(fēng)莫屬。東風(fēng)輕型車（旗下?lián)碛袞|風(fēng)凱普特、東風(fēng)多利卡等輕型商用車品牌）是一個有著40余年歷史的資深品牌，多年來憑借著良好的企業(yè)形象和穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量在市場上表現(xiàn)頗佳。在現(xiàn)今各家企業(yè)紛紛往自己身上貼上“年輕化”的標(biāo)簽時，這位“老大哥”也決定要順勢玩一玩時髦了。
東風(fēng)凱普特品牌，熟悉卡車的朋友都不陌生，定位于中高端市場、擁有時尚的外觀及過硬的品質(zhì)的凱普特實力不俗，近年來在市場表現(xiàn)強勁。在2018款凱普特上市之際，品牌順勢而為，主打年輕市場，提出全新主張——成就年輕。
成就年輕，從字面不難看出，東風(fēng)輕型車接下來的市場動作將發(fā)力年輕化，貼近年輕，抓住年輕一代的“芳心”。其實，這種品牌轉(zhuǎn)型從東風(fēng)輕型車近兩年的營銷手段中已初見端倪，從2015年涉水電商、玩轉(zhuǎn)年輕人聚焦的雙十一、0元秒殺、眾籌購車、舉辦吸引眼球的節(jié)油賽事……，種種針對年輕人的喜好而做的營銷手段，讓東風(fēng)輕型車俘獲一眾年輕卡友，在市場上收獲了一票粉絲。這種緊隨年輕的營銷手段，讓品牌煥發(fā)出新的光彩與活力，無疑是值得肯定的。
據(jù)悉，此次主打年輕市場的2018款凱普特?zé)o論在顏值、配置等方面均貼合年輕人的喜好。產(chǎn)品貼合年輕僅僅是基礎(chǔ)，當(dāng)卡車品牌開始談年輕的時候，其實是對市場的自我反思和突破自我的勇敢改變，市場消費主體已然是年輕的80、90后，這個命題會持續(xù)下去，社會金字塔中間階層永遠(yuǎn)在更新。當(dāng)企業(yè)談年輕的時候，應(yīng)該緊隨社會、經(jīng)濟、潮流變化，每次談得不一樣，這才是品牌擁抱年輕的生存之道。
成就年輕，不止是一句空口號，接下來，我們且看東風(fēng)輕型車如何發(fā)力，搶灘年輕市場？
