電動(dòng)物流/專(zhuān)用車(chē)平臺(tái)（www.evpartner.com/zyc/）1月24日訊：2017年已過(guò)，電動(dòng)物流車(chē)市場(chǎng)卻像簸箕上的大米一樣，慢慢被精挑細(xì)選出來(lái)了�？v觀整個(gè)電動(dòng)物流車(chē)市場(chǎng)，由原來(lái)以主機(jī)廠生產(chǎn)與銷(xiāo)售為主導(dǎo)的，逐漸向以運(yùn)營(yíng)商，亦或是以電商配送單位為主導(dǎo)。2017年，可以說(shuō)是一場(chǎng)電動(dòng)物流車(chē)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)變革之年。在這樣“芳華”之年，它既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。歷史告訴我們，我們應(yīng)該常懷“憂(yōu)患”意識(shí)，時(shí)刻準(zhǔn)備著“血”的代價(jià)。
90%市場(chǎng)份額在少數(shù)人手中 其他廠家生存價(jià)值在哪里？
由數(shù)據(jù)分析，2017年有104家電動(dòng)物流車(chē)企業(yè)有銷(xiāo)量，共計(jì)銷(xiāo)售14.8萬(wàn)輛。但是，90%的市場(chǎng)份額被東風(fēng)、陜西通家、新楚風(fēng)、重慶瑞馳、奇瑞汽車(chē)、山西成功、成都大運(yùn)等企業(yè)占據(jù)著。其中，銷(xiāo)量在百位數(shù)以下的竟然有35家，個(gè)位數(shù)卻占據(jù)19家，而大部分集中在十位數(shù)和千位數(shù)，只有三家車(chē)企銷(xiāo)量上萬(wàn)。
由此可以窺探出許多問(wèn)題來(lái)：
（1）說(shuō)明產(chǎn)能是過(guò)剩的，大部分車(chē)企生產(chǎn)的車(chē)型無(wú)法銷(xiāo)售出去，一款車(chē)型研發(fā)出來(lái)，還不夠上公告和生產(chǎn)研發(fā)費(fèi)用。
（2）東風(fēng)系、奇瑞、中通客車(chē)、山西成功、成都大運(yùn)等這樣的傳統(tǒng)車(chē)企的發(fā)力，把大量的市場(chǎng)份額占據(jù)著，其他企業(yè)如陜西通家、南京金龍等都有一定的資本作為支撐，才能占據(jù)著大量的市場(chǎng)份額。
（3）在傳統(tǒng)車(chē)領(lǐng)域物流車(chē)銷(xiāo)量很不錯(cuò)的幾家企業(yè)沒(méi)有發(fā)力，如金杯、北汽威旺、五菱、長(zhǎng)安、重慶小康等，其銷(xiāo)量都不是很高。
（4）在乘用車(chē)和環(huán)衛(wèi)車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)域做得很不錯(cuò)的比亞迪，其電動(dòng)物流車(chē)銷(xiāo)量卻不容樂(lè)觀，甚至是在深圳本土，其銷(xiāo)量都不是很高。
（5）另一方面，從配套數(shù)據(jù)來(lái)看，大部分車(chē)型都是沃特瑪聯(lián)盟內(nèi)的，資本操作的成分較高，特別是銷(xiāo)量較高的幾家企業(yè)，市場(chǎng)化程度存質(zhì)疑。
帶著憂(yōu)患意識(shí)，不難看出，盡管整個(gè)電動(dòng)物流車(chē)市場(chǎng)空間超過(guò)300萬(wàn)輛，但是未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)“大浪淘沙”的局面，洗牌在所難免。另外，未來(lái)電動(dòng)物流車(chē)市場(chǎng)一定是朝著市場(chǎng)化運(yùn)作而去，考驗(yàn)車(chē)企的是產(chǎn)品質(zhì)量、性?xún)r(jià)比、售后服務(wù)等問(wèn)題，要面臨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品苛刻挑剔。
運(yùn)營(yíng)商的生存價(jià)值將會(huì)被顛覆
我們總是在談共存。實(shí)際上，無(wú)論在任何場(chǎng)地，都是“物競(jìng)天擇，適者生存”。而每個(gè)企業(yè)都有自己的核心價(jià)值與戰(zhàn)略規(guī)劃，共存的局面很有可能在將來(lái)被無(wú)情的打破。從以下幾個(gè)現(xiàn)象可以看出來(lái)：
（1）我們可愛(ài)的主機(jī)廠，很多時(shí)候已經(jīng)自己成立運(yùn)營(yíng)公司，自己組建經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，自己設(shè)立服務(wù)站，特別是傳統(tǒng)車(chē)企和有一定資金做后盾的企業(yè)。這樣的局面，是運(yùn)營(yíng)商不想看到的。
（2）另一個(gè)運(yùn)營(yíng)商不想看到的現(xiàn)象就是，電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，如京東這樣自建物流體系的企業(yè)，它是重資產(chǎn)出身，他們很有可能直接去購(gòu)車(chē)，一定會(huì)撇開(kāi)運(yùn)營(yíng)商而去私人訂制。現(xiàn)在已經(jīng)驗(yàn)證了這樣的事實(shí)。不僅僅是京東，如菜鳥(niǎo)、圓通、順豐等，這些企業(yè)都是有貨源，有雄厚資金，有大的運(yùn)力池的。與這些企業(yè)共存的價(jià)值鏈條在哪里？這是值得反思的。
（3）全國(guó)性的運(yùn)營(yíng)商較少，且大部分運(yùn)營(yíng)商缺乏資金支持。一旦大的資本進(jìn)入，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的壓力更加增加。我們可以從某運(yùn)營(yíng)商作為案例分析，它借助雄厚的資金作為后盾，可以大批量購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛，可以“零”租金把車(chē)輛租出去。所以，那些小的運(yùn)營(yíng)商，就面臨著價(jià)格上的壓力。同一款車(chē)輛，你的租金高出一大截，如何生存？
（4）目前，大部分運(yùn)營(yíng)商面臨著諸如重資產(chǎn)、無(wú)好的盈利模式、租金居高不下、人才急缺、充電、服務(wù)等配套不齊全的困擾，如果沒(méi)有好的解決方案和融資手段，處境堪憂(yōu)。
這樣尷尬的局面由來(lái)已久，而一向提倡共存的電商平臺(tái)，他們能否始終堅(jiān)持諾言？從現(xiàn)狀可以看出，電商平臺(tái)用車(chē)需求是相當(dāng)緊缺的，而他們真的不會(huì)買(mǎi)車(chē)，僅僅只租車(chē)？這只是一個(gè)“偽命題”，因?yàn)樵谲?chē)輛品質(zhì)還不過(guò)硬的前提下，對(duì)于用車(chē)輛運(yùn)輸做生意的他們，買(mǎi)車(chē)的成本要大于租車(chē)成本。假如，買(mǎi)車(chē)的經(jīng)濟(jì)性要大于租車(chē)，這樣的局面很有可能被打破。
我們常常竊喜，現(xiàn)在不賺錢(qián)，未來(lái)三年后一定賺錢(qián)。可是到了三年后，生存下來(lái)的有幾家？始終告誡運(yùn)營(yíng)商“安不忘危，常懷憂(yōu)患”，才能發(fā)展更好。
補(bǔ)貼退出 市場(chǎng)化運(yùn)作是關(guān)鍵
步入投資領(lǐng)域，市場(chǎng)給投資者上的第一課常常是虧損。我認(rèn)為第一堂課應(yīng)該是“憂(yōu)患”意識(shí)，手中即使有大把的錢(qián)，沒(méi)有找準(zhǔn)項(xiàng)目，沒(méi)有好的經(jīng)營(yíng)模式，不知道整個(gè)行業(yè)形勢(shì)，也是于事無(wú)補(bǔ)。但如果說(shuō)，有錢(qián)任性，這也是沒(méi)辦法的事情。
2018年，新的補(bǔ)貼還未出臺(tái)，但據(jù)說(shuō)已經(jīng)下調(diào)了40%。根據(jù)工信部規(guī)劃，到2020年，新能源汽車(chē)補(bǔ)貼將會(huì)逐步被取消，逐漸朝著非貨幣工具進(jìn)行鼓勵(lì)，如采取免稅、路權(quán)等方式給予獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)說(shuō)，最近工信部等部門(mén)正在研究商用車(chē)雙積分制度，這也是對(duì)新能源商用車(chē)企業(yè)的一大利好消息。
隨著補(bǔ)貼的退出，市場(chǎng)化運(yùn)作將會(huì)成為整個(gè)行業(yè)的排頭兵，“沖鋒令”一發(fā)出，就是戰(zhàn)鼓擂動(dòng)，硝煙四起，“是騾子是馬，拿出去溜溜”就知道了。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，此時(shí)是要打磨產(chǎn)品的最佳時(shí)期，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、高性?xún)r(jià)比的車(chē)輛、高品質(zhì)的售后服務(wù)，好的營(yíng)銷(xiāo)手法等，成為此時(shí)的焦點(diǎn)。你會(huì)面臨著消費(fèi)者各種挑剔，各種不買(mǎi)賬，各種吐槽與不認(rèn)可。
最后，還是那句話(huà)“安不忘危，常懷憂(yōu)患”�，F(xiàn)階段，修煉內(nèi)功尤為重要，而未來(lái)電動(dòng)物流車(chē)發(fā)展必定會(huì)“大浪淘沙”，金子總是在大量沙粒中閃閃發(fā)光。未來(lái)，一定是注重消費(fèi)者利益，有好的口碑，好的營(yíng)銷(xiāo)手段，好的服務(wù)體系的企業(yè)的天下。
