品牌不僅是形象LOGO、稱謂，更是產(chǎn)品品質(zhì)、性能及企業(yè)文化、價(jià)值觀的綜合反映和體現(xiàn)；是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間、企業(yè)與市場(chǎng)和社會(huì)之間關(guān)系的載體。同核心技術(shù)一樣，品牌也是企業(yè)不可估量的資產(chǎn)，是保障持續(xù)發(fā)展的重要競(jìng)爭(zhēng)力。
——題記
從第一輛130型載貨車揭開廣西汽車工業(yè)史新篇，到“乘龍汽車”暢行大江南北，乃至國(guó)際市場(chǎng)，東風(fēng)柳汽始終堅(jiān)持以追求卓越的匠心和自主創(chuàng)新的精神創(chuàng)造非凡成就，助推行業(yè)發(fā)展。
6月5日，以“榮耀五十載，價(jià)值贏未來(lái)”為主題的東風(fēng)柳汽造車50周年品牌盛典暨國(guó)六新品發(fā)布會(huì)在深圳隆重舉行，這也是第三屆東風(fēng)柳汽品牌盛典。
中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔡進(jìn)致辭
“東風(fēng)柳汽造車50年，是創(chuàng)新發(fā)展的50年，同時(shí)也是對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)、中國(guó)物流業(yè)壯大做出巨大貢獻(xiàn)的50年。在不斷創(chuàng)新發(fā)展中，東風(fēng)柳汽造出了廣西第一輛汽車，還造出了中國(guó)第一輛中型柴油車、中國(guó)第一輛平頭中車——乘龍汽車、中國(guó)第一輛美洲風(fēng)格長(zhǎng)頭重卡。如今，東風(fēng)柳汽的‘乘龍’品牌已經(jīng)在物流領(lǐng)域成為最具影響力的品牌之一。”中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔡進(jìn)出席活動(dòng)指出，在物流行業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，東風(fēng)柳汽推出滿足高質(zhì)量發(fā)展的全新產(chǎn)品，滿足物流裝備升級(jí)的需求，真正擔(dān)當(dāng)起自主品牌的企業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。
敢于擔(dān)當(dāng)責(zé)任，是勇氣使然，也是夢(mèng)想驅(qū)動(dòng)。
東風(fēng)柳汽前身是建立于1954年的柳州農(nóng)業(yè)機(jī)械廠；1968年，籍全國(guó)涌動(dòng)生產(chǎn)汽車熱潮之機(jī)，柳農(nóng)開啟轉(zhuǎn)型，滿懷對(duì)汽車，對(duì)未來(lái)發(fā)展的夢(mèng)想展開奮斗。
品牌，助力柳汽快速發(fā)展
1969年元月下旬，廣西明確提出生產(chǎn)汽車，柳農(nóng)與柳州機(jī)械廠聯(lián)合組成汽車考察組到區(qū)內(nèi)外考察，選擇車型。經(jīng)過(guò)分析、比較，決定試制 CS130型2.5t載貨汽車。1969年 4月2日，柳農(nóng)試制成功第一輛汽車。同年9月，小批生產(chǎn)10輛向國(guó)慶 20周年獻(xiàn)禮，掀開廣西汽車工業(yè)新篇。
1981年2月17日，經(jīng)國(guó)家機(jī)械工業(yè)委員會(huì)批準(zhǔn)，柳汽首批參加?xùn)|風(fēng)汽車工業(yè)聯(lián)營(yíng)公司，實(shí)現(xiàn)由“柳江”牌、“廣西”牌汽車向“東風(fēng)”牌汽車轉(zhuǎn)型，同年12月14日改名為“廣西壯族自治區(qū)柳州汽車廠”。
1983年1月，柳汽劃歸中國(guó)汽車工業(yè)公司，由東聯(lián)公司具體管理，成為二汽緊密聯(lián)營(yíng)廠。在快速發(fā)展進(jìn)程中，柳汽產(chǎn)品贏得廣大用戶認(rèn)可和稱贊，“柴油東風(fēng)，柳汽正宗”口碑流傳。同年，12月9日再次改名為“東風(fēng)汽車工業(yè)聯(lián)營(yíng)公司柳州汽車廠”。
1990年，柳汽成功推出LZ2020X型客貨兩用廂式汽車和LZ6400型7座輕型客車；1991年3月通過(guò)省級(jí)鑒定，產(chǎn)品命名為“乘龍”。由此，東風(fēng)柳汽商用車“乘龍”品牌正式誕生。
在改革開放政策不斷深化的潮流中，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開始騰飛，東風(fēng)柳汽商用車的品牌效用隨著市場(chǎng)需求進(jìn)入快速提升期。1992年柳汽實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷汽車16688輛，東風(fēng)LZ3090D 型自卸車、LZ1090JK 型帶臥汽車分別獲得全國(guó)消費(fèi)者國(guó)產(chǎn)車金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)，柳汽成為國(guó)內(nèi)中噸位汽車第三大生產(chǎn)廠家；1994年，柳汽產(chǎn)銷汽車突破3萬(wàn)輛，全年完成工業(yè)總產(chǎn)值30.97億元，銷售收入25.77億元，居廣西第一，經(jīng)濟(jì)效益在全國(guó)汽車行業(yè)處領(lǐng)先地位，綜合指標(biāo)進(jìn)入全國(guó)汽車行業(yè)前10強(qiáng)。
1997年7月18日，根據(jù)國(guó)家要求，柳州汽車廠改制為東風(fēng)汽車公司持股 75%，廣西壯族自治區(qū)委托的投資主體柳州市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司持股25%的有限責(zé)任公司，正式更名為“東風(fēng)柳州汽車有限公司”。
不容否認(rèn)，柳汽在改革開放中的大發(fā)展很大程度得益于“東風(fēng)”。事實(shí)上，柳汽的大發(fā)展更取決于一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)和提升。2003年，“東風(fēng)霸龍”重卡下線，一舉確立了柳汽商用車“高起點(diǎn)、高技術(shù)、高配置、高性價(jià)比”產(chǎn)品理念，奠定了品牌向上的基礎(chǔ)。
品牌，成就“乘龍汽車”強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力
進(jìn)入新世紀(jì)，東風(fēng)柳汽繼續(xù)嚴(yán)格管理，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，規(guī)范產(chǎn)品，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)發(fā)展繼續(xù)闊步向前，品牌建設(shè)進(jìn)入新階段。
2010年到2013年，從年產(chǎn)10萬(wàn)輛汽車到年產(chǎn)20萬(wàn)輛汽車，東風(fēng)柳汽用不到三年時(shí)間就完成了一次全新歷史跨越——躋身中國(guó)主流汽車制造商精英俱樂(lè)部；2015年1月18日，東風(fēng)柳汽與聯(lián)想、華為、三一重工等自主品牌企業(yè)一起獲得“2015中國(guó)100佳自主品牌”榮譽(yù)。
2015年4月，東風(fēng)柳汽在上海車展隆重推出“一部好卡車”乘龍H7，具備“安全、可靠、省油、高效、舒適”等特性的乘龍H7迅速成為市場(chǎng)熱銷品；同年底，“霸龍”與“乘龍”進(jìn)行品牌整合，升級(jí)統(tǒng)一為“乘龍”，東風(fēng)柳汽商用車均以“乘龍汽車”命名。
柳汽商用車的“安全 可靠 省油 高效”品牌價(jià)值已被廣大用戶認(rèn)可和信任，統(tǒng)一產(chǎn)品品牌顯然更利于“乘龍汽車”的產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃和營(yíng)銷傳播。
2015年之后，東風(fēng)柳汽商用車品牌“乘龍汽車”贏得越來(lái)越多用戶認(rèn)可和青睞。2018年，商用車行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑，東風(fēng)柳汽商用車則逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)全年銷量55033輛，再創(chuàng)歷史新高。同年，東風(fēng)柳汽完成了重型、準(zhǔn)重型、中型、輕型四大平臺(tái)全面布局；柳東新基地全面竣工投產(chǎn)，打造“智慧工廠”，為柳汽商用車產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件，為全新發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
東風(fēng)柳洲汽車有限公司總經(jīng)理助理林長(zhǎng)波
“乘龍汽車堅(jiān)持‘安全、可靠、省油、高效’產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，追求技術(shù)創(chuàng)新，滿足用戶及市場(chǎng)需求，在‘舒適’、‘智能’方面提升并加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)化的同時(shí)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。”東風(fēng)柳洲汽車有限公司總經(jīng)理助理林長(zhǎng)波表示，隨著產(chǎn)品力和品牌力提升，“乘龍汽車”在國(guó)內(nèi)贏得廣大用戶青睞，在國(guó)際市場(chǎng)也贏得良好聲譽(yù)。
品牌，促進(jìn)東風(fēng)柳汽智造全新價(jià)值
自2017年，東風(fēng)柳汽將每年6月7日設(shè)立為“柳汽品牌日”，成為國(guó)內(nèi)卡車行業(yè)首個(gè)品牌日，柳汽品牌建設(shè)也由此進(jìn)入全新階段，更加注重與用戶的共創(chuàng)、共贏。
“第三屆柳汽品牌日，適逢柳汽造車50周年，又值國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)契機(jī)，東風(fēng)柳汽商用車全面推出乘龍汽車國(guó)六新品，并結(jié)合實(shí)際需求打造‘卡友生態(tài)圈’，圍繞購(gòu)車、用車、管車、換車全生命周期為客戶提供增值服務(wù)；與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二手商用車交易平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，為廣大用戶提供智能、高效的二手商用車產(chǎn)業(yè)鏈一站式交易和服務(wù)；正式啟動(dòng)‘柳汽榮譽(yù)品鑒官’項(xiàng)目，面向全國(guó)卡車用戶公開招募，誠(chéng)邀用戶對(duì)乘龍汽車的品質(zhì)與性能進(jìn)行監(jiān)督。”
林長(zhǎng)波表示，升級(jí)國(guó)六排放的乘龍汽車2.0產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“更安全、更可靠、更省油、更高效、更舒適、更智能”。面對(duì)市場(chǎng)新形勢(shì)，結(jié)合卡車行業(yè)新五化，即輕量化、電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化等需求趨勢(shì)，東風(fēng)柳汽乘龍汽車全面布局，把握市場(chǎng)，通過(guò)車聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能駕駛技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)人、車、貨、路的深度融合，持續(xù)打造適應(yīng)新時(shí)代的“一部好卡車”，為用戶創(chuàng)造更大價(jià)值，和用戶共創(chuàng)卡車未來(lái)。
歷風(fēng)霜而不餒，先百花而不傲。東風(fēng)柳汽走過(guò)65年風(fēng)雨，柳汽商用車歷經(jīng)50載春秋，為自主品牌汽車發(fā)展助力加油，未來(lái)更將實(shí)現(xiàn)智造時(shí)代新跨越。
乘龍汽車——一部好卡車，正在創(chuàng)效創(chuàng)富創(chuàng)價(jià)值的路上，全擎向未來(lái)！
